• QQ空间
  • 收藏

新品首发30天卖到TOP1 雅诗兰黛在天猫打开医美护肤市场

| 2018-12-29 阅读 29

  天猫已经成为全球品牌新品首发第一平台。截至2018年,全球知名品牌超过60%新品选择天猫首发。

  天猫联合阿里研究院发布《2018中国新品消费趋势报告》显示,在2018年,来自全球超过20万个品牌在天猫首发超过5000万款新品,发布数量同比去年增长300%;2018年天猫重度消费新品人群突破7500万,新品成交占比相较上年扩大7%,新款口红、鞋包、手机、生活电器成为购买最多品类。

  

  1月7日,在天猫新品盛典发布会上,雅诗兰黛集团网络营销总经理Gary Chu分享了天猫首发新品成功经验。2018年,高端美妆品牌雅诗兰黛,首次试水医美护肤领域,研发线雕精华,借助天猫首发,仅用30天,这款新品就成了高端精华行业TOP1。

  “据我所知,天猫是行业内第一个提出周期性新品运营解决方案,新品首发不只是一天,更通过30天持续孵化,打造爆款。” Gary Chu表示,借助天猫调优用户画像及精准用户试用,大幅缩短了新产品孵化周期。

  雅诗兰黛集团旗下30多个品牌,和天猫合作从2013年倩碧入驻天猫旗舰店开始。Gary Chu说,新品对于集团战略非常重要,从新品可以判断当下消费趋势。集团化妆品每年都有大量上新,尤其是彩妆品牌,几乎是每月一上新,和天猫首发合作就显得尤为重要。线雕精华爆卖就验证了这一点。

  Gary Chu还举了雅诗兰黛细管眼影热卖例子。2018年6月,细管眼影上市,在天猫团队建议下,雅诗兰黛首次尝试了用短视频教大家画眼影,视频一推出,细管眼影就成了热搜词。“天猫提供了很多种可能性。”Gary Chu分享道。

2019-01-07
虚拟现实 闪迪推出4T闪存卡 或为迄今为止最大容量闪存
  【环球网科技综合报道】据美国Theverge网1月9日报道,在2019年国际消费... <详情>
2019-01-04
虚拟现实 CES 2019:卷轴式电视、折叠式手机纷纷亮相
  【环球网报道 记者 王欢】据《日本经济新闻》1月9日报道,在1月8日开幕的国际消... <详情>
2018-12-31
虚拟现实 苹果与高通诉讼战持续 库克:不可能和解
  【环球网科技报道 记者 张之颖】苹果首席执行官蒂姆库克接受CNBC采访时,透露了... <详情>
2018-12-19
虚拟现实 IE浏览器微博玩脱 将挂谷歌Chrome浏览器头像一周
众所周知,微软自己的IE浏览器在主流浏览器中实在是个弟弟(当然Edge这个曾经野心勃勃现在也萎靡不振的更不必多说)。因为其打开速... <详情>
2019-01-03
虚拟现实 2部暗黑血统仅52元!Xbox发行商优惠活动THQ系列
今日,Xbox官方推特发布了发行商特惠活动之THQ系列,THQ的经典游戏和新游戏一共28款,最低享受1.5折的超值优惠,活动时间... <详情>
2019-01-07
虚拟现实 《ATLAS》Steam周榜第四,将发布最大更新10.0版本
Steam平台公布了最近一周(2018.12.31-2019.1.6)日的销售排名,奇幻海盗冒险生存游戏《ATLAS》自12月2... <详情>